关于平台经济领域的反指南
（征集意见稿）
第一章总则
第一条指南的目的和依据
为维护健康领域，维护消费者利益和社会利益，促进平台健康持续健康发展，根据《中华人民共和国反法指南》（以下几个《反法指南》），制定本本。
第二条基本原则
对平台经济领域实行反垄断监管坚持以下原则：
（一）制定公平竞争等级。着力预防和制止排除，限制竞争的竞争行为，维护平台经济领域公平竞争，开放包容的发展环境，降低市场进入壁垒，促进更多参与者进入市场，公平有序参与竞争，激发市场活力。
（二）加强科学有效的监管。《反垄断法》的基本制度，规制原则和分析框架适用于平台经济领域所有市场主体。反垄断执法机构将根据平台经济的发展状况，发展规律和自身特点，强化竞争分析和法律论证，不断加强和改进反垄断监管，增强反垄断执法的针对性，科学性。
（三）激发创新创造活力。维护平台经济领域公平竞争，引导和激励平台经营者将更多资源用于技术革新，质量改进，服务提升和模式创新，防止和制止排除，限制竞争行为抑制平台经济创新发展和经济活力，有效激发全社会创新创造动力，构筑经济社会发展新优势和新动能。
（四）促进行业健康发展。通过反垄断监管维护平台经济领域公平有序竞争，充分发挥平台经济高效匹配供需，降低交易成本，发展潜在市场的作用，推动资源配置优化，技术进步，效率提升，支持和促进实体经济发展。
（五）维护各方合法利益。平台经济发展涉及多方主体。反垄断监管在保护市场公平竞争，保障和促进平台发展的同时，着力维护平台内部经营者和消费者等所有人的合法权益，使全社会能够共享平台技术进步和经济发展成果，实现平台经济整体生态和谐共生和健康发展。
第三条相关概念
（一）平台，本指南所称平台为互联网平台，是指通过网络信息技术，使相互依赖的多边实体在特定载体提供的规则和匹配合下相互作用，从而共同创造价值的商业组织形态。
（二）平台经济，是指由互联网平台协调组织资源配置的一种经济形态。
（三）平台经营者，是指向自然人，法人及其他市场主体提供经营场所，交易撮合，信息交流等互联网平台服务的经营者。
（四）平台内经营者，是指在互联网平台内提供商品或服务（以下统称商品）的经营者。
（五）平台经济领域经营者，包括平台经营者，平台内经营者以及其他参与平台经济的经营者。
第四条相关市场界定
平台经济涉及多方主体，业务类型复杂，竞争动态多变，界定平台经济领域相关商品市场和相关地域市场需要遵循《反垄断法》和《国务院反垄断委员会关于相关市场界定的指南》所确定的一般原则，同时考虑平台经济的特点，结合个案进行具体分析。
（一）相关商品市场
平台经济领域相关商品市场界定的基本方法是替代性分析。在个案中界定相关商品市场时，可以基于平台功能，商业模式，用户群体，多边市场，线下交易等因素进行需求替代分析；当供给替代对经营者行为产生的竞争约束力约束需求替代时，应考虑提供替代分析，可以基于市场进入，技术壁垒，网络效应，跨界竞争等因素进行分析。
因此，界定相关商品市场时，不能简单根据平台基础服务区分相关商品市场，还需要考虑可能存在的跨平台网络效应，决定将平台界定为一个独立的市场，或者分别分成多个关联市场。
（二）相关地域市场
平台经济领域相关地域市场界定采用需求替代和补充替代分析。不同区域竞争约束程度，线上线下融合等因素。
根据平台特点，相关地域市场通常界定为中国市场或某些区域市场，根据个案情况也可以界定为全球市场。
（三）相关市场垄断在各类垄断案件中的作用
任何一个问题，不同类型的任何一个对每个人来说都是一样的。
对于平台经济领域的经营者之间达成的固定价格，分割市场等相互交叉协议，以及固定转售价格，限定最低转售价格的分级协议，反垄断执法机构在违法性认定上可不明确界定相关市场。
对于平台经济领域滥用市场支配案件，相关市场界定通常是认定经营者滥用市场支配股份行为的起点。
反对党派领域经营者集中反驳市场经济，通常需要相关人士。
在特定个案中，如果直接事实证据丰富，只有依赖市场支配配属才能真正实现的行为持续了相当重复且损害效果明显，准确界定相关市场条件不足或非常困难，可以不界定相关市场，直接识别平台经济领域经营者实施了垄断行为。
第二章垄断协议
对《反垄断法》第十三条，第十四条明确区分的垄断协议，原则上禁止；对符合《反垄断法》第十五条规定条件的垄断协议，可以转让豁免。
第五条垄断协议的形式
平台经济领域垄断协议主要是指平台经营者，平台内部经营者排除，限制竞争的协议，决定或者其他协同行为。协议，决定可以是书面的，口头等形式。初步协议或决定，但初步存在协调一致的行为。
第六条跨国垄断协议
具有竞争关系的平台经济领域经营者可能通过以下方式达成固定价格，分割市场，限制产（销）量，限制新技术（产品），联合抵制交易等交叉协议：
（一）利用平台收集或交换价格，销量等敏感信息；
（二）利用技术手段进行意思
（三）利用数据和实现协调一致行为；
（四）其他手势交互的方式。
本指南所称价格，包括但不限于商品价格以及经营者赔偿的佣金，手续费，会员费，推广费等费用。
第七条纵向垄断协议
平台经济领域经营者与交易相对人可能通过以下方式达成固定转售价格，限定最低转售价格等初步垄断协议：
（一）利用技术手段对价格进行自动化设置；
（二）利 用平台规则对价格行情一；
（三）利用数据和算法对价格进行直接或直接确定；
（四）利用技术手段，平台规则，数据和算法等方式限定其他交易条件，排除，限制市场竞争。
分析最惠国预算条款是否构成初步垄断协议，可综合考虑经营者延长该条款的商业动机，对市场的控制能力以及实施该条款对市场竞争，消费者利益和创新的影响等。
平台经营者与交易相对人达成排他性协议，可能构成《反垄断法》第十四条规定的其他垄断协议。反垄断执法机构一般将综合考虑平台经营者的市场力量，相关市场竞争状况，对其他经营者进入相关市场的约束程度等因素，分析该协议是否具有排除，限制竞争效果。
第八条轴临时协议
具有竞争关系的经营者可能克服与平台经营者之间的初步关系，或者由平台经营者组织，协调，实现具有相互交叉的协议效果的轴协议。竞争协议，可考虑具有竞争关系的经营者之间是否利用技术手段，平台规则，数据和算法等方式，达成，实施竞争协议，排除，限制相关市场竞争。
第九条协同行为的认定
如果直接证据较难获取，可以根据逻辑一致的间接证据，识别经营者对相关信息的知悉状况，以判定经营者之间经营者可以提供相反证据证明其不存在协同行为。
第十条宽大制度
平台经济领域横向垄断协议通常具有严重的排除，限制竞争的效果。反垄断执法机构鼓励相关经营者主动报告横向分配协议有关情况并提供重要证据，同时停止涉嫌违法行为并配合调查。对符合宽大适用条件的经营者，反垄断执法机构可以降低或免除罚款。
第三章滥用市场支配局部行为
《反垄断法》禁止具有市场支配配比的经营者滥用市场支配配股行为。识别平台经济领域的替代市场支配配给行为，适用《反垄断法》第三章规定。通常情况下，首先存在相关市场，分析经营者在相关市场是否具有支配配位，再根据个案情况具体分析是否构成重复市场支配配位行为。
第十一条市场支配配的的认定
反垄断执法机构依据《反垄断法》第十八条，第十九条规定，对认定或推定经营者具有市场支配地位的因素和相互作用进行分析。结合平台经济的特点，可以具体考虑以下因素：
（一）经营者的市场份额以及相关市场竞争状况。确定平台经济领域经营者市场份额，可以考虑交易金额，交易数量，用户数，点击量，使用时长或者其他指标在相关市场所占比重，同时考虑该市场份额持续的时间。
分析相关市场竞争状况，可以考虑相关平台市场的发展状况，现有竞争者数量和市场份额，平台竞争特点，平台差异程度，规模经济，潜在竞争者情况等。
（二）经营者控制市场的能力。可以考虑该经营者控制上下游市场的能力，阻碍，影响其他经营者进入相关市场的能力，相关平台经营模式，网络效应，以及影响或者决定佣金，流量或者其他交易条件的能力等。
（三）经营者的财力和技术条件。可以考虑该经营者的投资者情况，资产规模，盈利能力，融资能力，技术创新和应用能力，拥有的知识产权，掌握和处理相关数据的能力，以及该财力和技术条件能够以更高程度促进该经营者业务扩展或巩固，维持市场细分等。
（四）其他经营者该经营者在交易上的依赖程度。可以考虑其他经营者与该经营者的交易关系，交易量，交易持续时间，锁定因素，用户黏性，以及其他经营者转向其他平台的可能及转换成本等。
（五）其他经营者进入相关市场的难易程度。可以考虑平台规模效应，资金规模，技术壁垒，用户多栖性，数据获取成本，用户习惯等。
（六）其他因素。可以考虑基于平台经济的特点来识别经营者具有市场支配地位的其他因素。
第十二条不公平价格行为
具有市场支配配位的平台经济领域经营者，可能过多的市场支配配位，以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品。分析是否构成不公平的高价或者不公平的低价，可以考虑以下因素：
（一）该价格是否明显高于或明显超过其他平台经济领域经营者在相同或相似市场条件下同种商品或可比较商品的价格；
（二）该价格是否明显高于或明显低于该平台经济领域经营者在其他相同或相似市场条件区域同种商品或可比较商品的价格；
（三）在成本基本稳定的情况下，该经济领域经营者是否可以正常大幅度提高销售价格或降低购买价格；
（四）该平台经济领域的经营者销售商品提价幅度是否明显高于成本增长幅度，或者采购商品降价幅度是否明显低于成本降低幅度。
发现市场条件相同或相似，一般可以考虑平台类型，经营模式，交易时间，成本结构，交易具体情况等因素。
第十三条低于成本销售
具有市场支配配位的平台经营者，可能过多的市场支配配位，没有正当理由，以低于成本的价格销售商品，排除，限制市场竞争。
分析是否构成低于成本销售，一般重点考虑平台经营者是否以低于成本的价格排挤具有竞争关系的其他平台经营者，以及是否在将其他平台经营者排挤市场后，将价格提高并不当赢利等情况。
在各计算成本时，一般需要综合考虑平台进入市场中相关市场之间的相关情况。
平台经营者宣传销售可能有以下理由
（一）在合理期限内为发展平台内的其他业务；
（二）在合理期限内促进新商品进入市场；
（三）能够证明行为具有真实性的其他理由。
第十四条拒绝交易
具有市场支配配位的平台经济领域经营者，可能滥用其市场支配配位，无正当理由拒绝与交易相对人进行交易，排除，限制市场竞争。分析是否构成拒绝交易，可以考虑以下因素：
（一）停止，拖延，中断与交易相对人的现有交易；
（二）拒绝与交易相对人新的交易；
（三）在平台规则，算法，技术，流量分配等方面设置限制和障碍，使交易相对人难以开展交易；
（四）控制平台经济领域需要设施的经营者拒绝与交易相对人以合理的条件进行交易。
认定相关平台是否构成必需设施，一般需要综合考虑其他平台的可替代性，是否存在潜在可用平台，发展竞争性平台的可行性，交易相对人该平台的依赖程度，开放平台该平台经营者可能造成的影响等因素。
发现相关数据是否构成必需设施，一般需要综合考虑数据有关参与市场竞争是否不可或缺，数据是否存在其他获取渠道，数据开放的技术可行性，以及开放数据对占有数据的经营者可能造成的影响等因素。
平台经济领域拒绝交易的经营者可能具有以下明确的经营理由：
（一）因不可抗力等原因无法进行交易；
（二）因交易相对人因，影响交易安全；
（三）与交易相对人交易游戏平台经营者利益发生亏损减损；
（四）交易相对人明确表示或者实际不遵守公平，合理，无歧视的平台规则；
（五）能够证明行为具有真实性的其他理由。
第十五条限定交易
具有市场支配配位的平台经济领域经营者，可能过多的市场支配配位，无正当理由对交易相对人进行限定交易，排除，限制市场竞争。分析是否构成限定交易行为，可以考虑以下因素：
（一）要求交易相对人在竞争性平台间进行“二选一”或其他具有相同效果的行为；
（二）限定交易相对人伴随进行独家交易；
（三）限定交易相对人只能拥有指定的经营者进行交易；
（四）限定交易相对人不得与特定经营者进行交易。
上述限定可能通过书面协议的方式实现，也可能通过电话，口头方式与交易相对人商定的方式实现，还可能通过平台规则，数据，算法，技术等方面的实际设置限制或障碍的方式实现。
分析是否构成限定交易，可重点考虑以下两种情况：一是平台经营者通过搜索降权，流量限制，技术障碍，扣取保证金等惩罚性措施实施的限制，因对市场竞争和消费者利益产生二是平台经营者通过补贴，折扣，优惠，流量资源支持等激励性方式实施的限制，可能对平台内部经营者，消费者利益和社会整体福利具有一定的意义积极效果，但如果对市场竞争产生明显的排除，限制影响，也可能被认定构成限定交易行为。
平台经济领域确定交易可能具有以下明确经营理由：
（一）为保护交易对消费者利益所必须；
（二）为保护知识产权或数据安全所必须；
（三）为保护针对交易进行的特定资源补充所必须；
（四）为维护平台合理的经营模式所必需；
（五）能够证明行为具有真实性的其他理由。
第十六条搭售或者附加不合理交易条件
具有市场支配体制的平台经济领域经营者，可能滥用市场支配体制，无正当理由实施搭售或附加不合理交易条件，排除，限制市场竞争。分析是否构成搭售或附加不合理交易条件，可以考虑以下因素：
（一）利用格式条款，弹窗，操作必经步骤等交易相对人无法选择，更改，拒绝的方式，将不同商品进行捆绑销售；
（二）以搜索降权，流量限制，技术障碍等惩罚性措施，强制交易相对人接受其他商品；
（三）对交易条件和方式，服务提供方式，付款方式和手段，售后保障等附加不合理限制；
（四）在交易价格之外额外支付不合理费用；
（五）强制用户信息或附加与交易标签的交易条件。
平台经济领域实施搭售可能具有以下明显理由：
（一）符合相关行业和交易习惯；
（二）为保护交易对消费者利益所必须；
（三）为提升商品使用价值或效率所必需；
（四）为维护平台正常运行所必需；
（五）能够证明行为具有真实性的其他理由。
第十七条公平合理
具有市场支配配比的平台经济领域经营者，可能过多的市场支配配比，无正当理由对交易条件相同的交易相对人实施分配误差，排除，限制市场竞争。分析是否构成替代，可以考虑以下因素：
（一）基于大数据和算法，根据交易相对人的支付能力，消费偏好，使用习惯等，实行差异性交易价格或其他交易条件；
（二）基于大数据和算法，对新老交易相对人性交易价格或者其他交易条件；
（三）实行差异性标准，规则，算法；
（四）差异性优惠条件和交易方式。
条件相同是指交易相对人之间在交易安全，交易成本，信用状况，所处交易间隔，交易持续时间等方面不存在实质性影响交易的差异。 ，交易历史，个人偏好，消费习惯等方面存在的差异不影响认定交易相对人条件相同。
平台经济领域经营者实施差异性行为可能具有以下正当理由：
（一）根据交易相对人实际需求且符合正当的交易习惯和行业惯例，实行不同交易条件；
（二）针对新用户首次交易在合理期限内提出的优惠活动；
（三）基于平台公平，合理，无歧视的规则实施的随机性交易；
（四）能够证明行为具有真实性的其他理由。
第四章经营者集中
《反垄断法》依据《反垄断法》《理事会关于经营者集中申报标准的规定》等法律法规，对平台经济领域的经营者集中进行审查，逐步违法实施的经营者集中进行调查处理。
第十八条申报标准
在平台经济领域，根据经营者的商业模式不同，营业额的计算可能有所区别。对于特定参与平台平台市场竞争的平台经营者，可以平台所涉交易金额及平台其他收入计算营业额。
涉及协议控制（VIE）架构的经营者集中，属于经营者集中反垄断审查范围。 。
第十九条反垄断执法机构主动调查
根据《国务院关于经营者集中申报标准的规定》，经营者集中未达到申报标准，但按照规定程序收集的事实和证据表明该经营者集中具有或者可能具有替代，限制竞争效果的，国务院反垄断执法机构法定依法进行调查。
平台经济领域未达到申报标准的经营者集中的水平以下，并且具有或者可能具有排除，限制竞争效果，国务院反垄断执法机构将依法进行调查处理。
（一）参与集中的一方经营者为初创企业，新兴平台；
（二）参与集中的经营者因采取免费或低价模式导致营业额减少；
（三）相关市场集中度较高，参与竞争者数量过多；
（四）具有或可能具有排除，限制竞争效果的其他优点。
经营者可以就未达到申报标准的。
第二十条考量因素
反领域解决机构将针对《反影响法》第二十七条规定的问题，结合平台经营者集中的比较。
（一）经营者在相关市场的市场份额。计算市场份额，除以营业额为指标外，还可以考虑采用交易金额，交易数量，用户数，点击量，使用时长或其他指标在相关市场所占比重，并可以视情况对预期时间段内的市场份额进行综合评估，判断其动态变化趋势。
（二）经营者对市场的控制力。可以考虑经营者是否对关键性，稀缺性资源拥有独占权利以及该独占权利持续时间，平台用户黏性，多栖性，经营者掌握和处理数据的能力，对数据接口的控制能力，经营者的盈利能力及利润率水平，技术创新的频率和速度，商品的生命周期，是否存在或可能出现颠覆性创新等。
（三）相关市场的集中度。可以考虑相关平台市场的发展状况，现有竞争者数量和市场份额等。
（四）经营者集中对市场进入的影响。可以考虑市场准入情况，经营者获得技术，知识产权，数据，渠道，用户等必要资源和必需设施的困难，进入相关市场需要的资金投入规模，用户在费用，数据迁移，协商，学习，搜索等各个方面的转换成本，并考虑进入的可能性，及时性和充分性。
（五）经营者集中对技术进步的影响。可以考虑现有市场竞争者在技术和商业模式等创新方面的竞争，对经营者创新动机和能力的影响，对初创企业，新兴平台的收购是否会影响创新。
（六）经营者集中对消费者的影响。可以考虑集中后经营者是否有能力和动机以提高商品价格，降低商品质量，减少商品多样性，损害消费者选择能力和范围，区别对待不同消费者人群，不适当使用消费者数据等方式损害消费者利益。
对涉及两个或多个边平台的经营者集中，可能需要综合考虑平台的另一个或多边业务，直接直接和间接网络外部性进行评估。
第二十一条救济措施
对于具有或可能具有排除，限制竞争效果的经营者集中，反垄断执法机构将根据《反垄断法》第二十八条规定做出决定。对不予禁止的经营者集中，反垄断执法机构可以决定附加以下类型的有利条件：
（一）剥离有形资产，剥离知识产权，技术，数据等无形资产或替代相关权益等结构性条件；
（二）开放网络或平台等基础设施，许可关键技术，终止排他性协议，修改平台规则或算法等行为性条件；
（三）结构性条件和行为性条件相结合的综合性条件。
第五章滥用行政权力排除，限制竞争
《反垄断法》禁止行政机关和法律，法规授权的有管理公共事务事项的组织滥用行政权力排除，限制竞争。对于平台经济领域的滥用行政权力排除，限制竞争行为，依据《反垄断法》等法律法规进行调查，提出依法处理的建议。
第二十二条滥用行政权力排除，限制竞争行为表现
行政机关和法律，法规授权的具有管理公共事务职能的组织形式的行为，排除，限制平台经济领域的市场竞争，可能构成行政权力替代，限制竞争行为
（一）限定或变相限定单位或个人经营，购买，使用其指定的平台经济领域经营者提供的商品，或者其他经营者提供的与平台服务相关的商品；
（二）对外地平台经济领域经营者设定歧视性标准，实行歧视性政策，采取专门针对外地平台经济领域经营者的行政许可，备案，或者通过软件，互联网设置屏蔽等手段，阻碍，限制外地平台经济领域经营者进入本地市场，介入商品在地区之间的自由流通；
（三）以设定歧视性资质要求，评估标准或不依法发布信息等方式，以限制外地平台经济领域经营者参加本地的招标投标活动；
（四）对外地平台经济领域经营者实行歧视性替代，限制，限制或强制外地经营者在本地投资或设立分支机构；
（五）强制或变相强制平台经济领域经营者军队《反垄断法》规定的垄断行为；
（六）行政机关以规定，办法，决定，公告，通知，意见，会议纪要等形式，制定，发布替代，限制竞争内容的涉及平台经济领域市场主体经济活动的规章，规范性文件和其他政策措施。
第二十三条公平竞争审查
行政机关和法律，法规授权的管理与公共事务组织的组织制定涉及平台经济领域市场主体经济活动的规章，规范性文件，其他政策性文件以及“一事一议”形式的具体政策措施，应按照《国务院关于在市场体系建设中建立公平竞争审查制度的意见》（国发〔2016〕34号）规定进行公平竞争审查。
第六章附则
第二十四条本指南自公布之日起实施。