25 年 2023 月 XNUMX 日，中国国家市场监督管理总局 (SAMR) 发布了 《广告绝对条款执法指南》（以下简称《指南》、《广告绝对化用语执法指南》）。
广告商在设计广告文案时经常使用“最好”、“最快”、“最高”和“最美味”等词来宣传他们的产品。
但是，从 2018 年开始，中国广告法禁止此类表达。 其第九条禁止在广告中使用“全国”、“最高水平”、“最好”等字眼。
此后，大量中国广告商因该规则受到行政处罚。 长期以来，广告主只能通过道听途说的执法案例来猜测执法部门的执法标准。 更有什者，不少法律科技公司开发了广告审核软件，帮助广告主进行自我审查。
国家市场监督管理总局发布的指南将有助于广告主合理设计广告文案。
封面照片作者： 马茨鲍勃 在Unsplash
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